網站改版上線，舊網站怎麼辦？一篇搞懂 SEO 不掉分的處理方式
網站改版上線，舊網站怎麼辦？一篇搞懂 SEO 不掉分的處理方式
一、前言：網站改版為什麼會影響 SEO？
網站改版對企業來說是一個重大的決策。無論是為了改善使用者體驗、重塑品牌形象，還是技術升級，改版總帶來新氣象。但很多人沒注意到：如果處理不當，網站改版很可能會讓原本累積多年的 SEO 成效一夜蒸發。
網站改版不只是設計上的更新，更牽涉到：
- 網址結構的變動
- 原有頁面內容的移除或更換
- 網站架構與內部連結的重建
- 搜尋引擎對新網站的重新索引與評估
這些變動一旦處理不當，原本在 Google 上穩定的關鍵字排名就會出現劇烈波動，甚至消失。本文將完整帶你了解：網站改版後舊網站要怎麼處理，才能避免 SEO 分數大跳水，甚至趁改版機會讓 SEO 表現更進一步。
二、網站改版常見錯誤，SEO 掉分的元兇
在我們進入實作流程前，先來看幾個網站改版後常見的 SEO 錯誤，這些錯誤往往是導致 SEO 掉分的關鍵：
1. 忽略網址導向（沒有設定 301 Redirect）
改版過程中最常見的錯誤，就是沒有正確處理舊網址的導向。當用戶或搜尋引擎試圖造訪舊網址卻找不到內容時，就會造成：
- 404 錯誤（頁面不存在）
- 權重流失（舊頁面的 SEO 能力無法傳承到新頁面）
- 使用者體驗中斷（跳出率上升、轉換率下降）
正確做法：設定 301 永久導向，將舊網址指向對應的新網址。
2. 改變網址結構但未更新內部連結
許多網站在改版後會調整 URL 結構，例如從 /product/123 改為 /products/item-name。這樣的改動若沒有一併更新內部連結與導航，會導致：
- 搜尋引擎爬蟲無法順利爬行新結構
- 用戶點擊內部連結跳出錯誤頁面
- SEO 權重無法有效流通
建議：使用爬蟲工具（如 Screaming Frog）掃描全站內部連結，確保沒有斷鏈（broken links）。
3. 忘記提交新版 Sitemap 與更新 robots.txt
網站改版後，Google 不會「自動知道」你的網站改版了。你需要主動提交新的網站地圖（Sitemap）並確認 robots.txt 沒有誤封關鍵路徑，否則會發生：
- 搜尋引擎無法索引新頁面
- 原本有排名的內容從搜尋結果中消失
- 關鍵字排名劇跌，流量驟降
提醒：改版後盡快透過 Google Search Console 提交 Sitemap，並檢查 robots.txt 設定。
4. 忽視舊內容的價值與 SEO 積累
改版時很多企業會重新整理內容，甚至大量刪除舊資料。但要知道：有些舊內容可能早已在 Google 上累積了高點閱與高權重，輕易刪除會讓你多年努力功虧一簣。
建議：
- 檢查舊站中哪些頁面有流量、有外部連結、有轉換
- 對這些內容進行「內容升級」而非刪除
- 若真的不保留，也要設定導向或提供替代資訊
三、舊網站該怎麼處理？完整 SEO 過渡流程
網站改版不是「砍掉重練」，而是一場精密的 SEO 遷移工程。舊網站的每一條連結、每一段內容、每一筆流量數據，都是累積已久的資產。以下是完整的 SEO 過渡處理流程，協助你在網站改版過程中不掉分，甚至加分。
1. 備份與存檔：保留原始結構與資料
在動手改版前，務必完整備份舊網站，包括：
- 全站頁面與資料夾結構
- 所有文字內容、圖片、多媒體
- 資料庫（如產品資料、部落格文章、使用者資料等）
這不僅是避免意外失誤的保險，更方便你日後進行比對、內容轉移與 SEO 對照。
2. 整理舊網址清單：為轉址做準備
使用網站爬蟲工具（如 Screaming Frog、Ahrefs、Sitebulb）或 CMS 匯出舊網站的所有網址，並搭配：
- Google Analytics（GA） 查找高流量頁面
- Google Search Console（GSC） 查找高點擊、高曝光關鍵頁面
整理出一份「高價值舊網址清單」，作為後續導向規劃的優先對象，避免重要流量頁面在改版後失聯。
3. 設置 301 永久轉址：保住 SEO 權重核心
將舊網址一一對應到新網址，建立「URL mapping 表單」。設定 301 轉址，將舊頁面導向對應的新頁面。
- 301 Redirect（永久轉址） 是唯一能將 SEO 權重完整傳遞的新舊網址橋樑。
- 避免使用 302（暫時轉址），否則搜尋引擎不會把權重轉移過來。
- 沒有設轉址的舊頁面將變成 404，權重會完全流失。
小技巧：可以用 Google Sheets 管理新舊對照表，方便追蹤與測試。
4. 保留或轉移舊內容價值
在整理內容時，請特別關注這些類型的舊頁面：
- 高流量頁面
- 被大量外部網站連結引用的內容
- 已有穩定排名的關鍵字頁
如果內容仍具價值，建議：
- 直接保留，重新套用新版設計
- 或更新後保留原網址（若 URL 沒變動）
若不得不刪除某些內容，請務必：
- 導向至相似主題頁面，避免斷鏈
- 設置自訂 404 頁面，提供使用者導引與搜尋選項
5. 更新 Sitemap 並提交給 Google Search Console
改版後，請重新建立並提交新版 Sitemap：
- 移除已不存在的舊連結
- 確保所有新網址都正確收錄
- 利用 GSC 的「網址檢查工具」加快重新索引速度
這能協助 Google 快速理解你網站的新結構，避免收錄混亂或索引延遲。
6. 檢查 robots.txt 設定：別讓搜尋引擎迷路
很多開發團隊在開發過程中會暫時封鎖搜尋引擎抓取（Disallow），但改版上線時一定要檢查 robots.txt 是否開啟正確的路徑。
- 確保重要頁面（首頁、產品頁、文章頁）沒有被封鎖
- 可使用 GSC 的「robots.txt 測試工具」確認設定是否正確
7. 監控網站效能與排名變化
改版不是結束，而是另一段監控與優化的開始。建議在改版後持續追蹤：
- 網站整體流量與跳出率（GA）
- 特定關鍵字排名變化（如 Ahrefs、Semrush、GSC）
- 錯誤頁（404）、轉址錯誤（GSC Coverage Report）
建議持續追蹤 1～3 個月，並定期調整錯誤設定與內容方向，讓新站快速進入穩定期。
小提醒總結：
| 步驟 | 工具建議 |
|---|---|
| 備份 | 全站下載、資料庫備份 |
| 網址清單 | Screaming Frog、GA、GSC |
| 301 導向 | 伺服器設定、CMS 轉址外掛 |
| 內容保留 | GA、Ahrefs、外部連結分析工具 |
| Sitemap | XML Sitemap Generator、GSC |
| robots.txt | GSC 測試工具、robots.txt 編輯器 |
| 監控追蹤 | Google Analytics、GSC、SEO 工具 |
四、網站改版後還需要做什麼？
網站正式改版上線後，並不代表任務就此完成。這段過渡期是影響 SEO 表現的關鍵時期，必須持續追蹤、修正與優化，才能真正穩住排名、提升成效。以下是改版後你應該進行的幾項重要動作：
1. 持續監控排名與流量變化
使用以下工具，持續觀察網站在 Google 上的表現是否受到改版影響：
- Google Analytics（GA4）：追蹤整體流量、來源、跳出率、轉換率等指標
- Google Search Console（GSC）：查看關鍵字排名、點擊率、曝光量的變化
- SEO 工具（如 Ahrefs、Semrush）：觀察特定關鍵字的排名浮動與競爭情況
建議設定自動報表追蹤，或每週固定檢查一次。
2. 處理 404 錯誤頁面與轉址問題
改版初期最常出現的問題就是使用者點擊到不存在的舊頁面，導致出現 404 Not Found。這不但影響用戶體驗，也會讓搜尋引擎降低網站評分。
請定期透過以下方式檢查錯誤頁面：
- GSC → 索引 → 網頁（頁面索引狀態）
- 使用 Screaming Frog 或 Sitebulb 掃描整站錯誤
- 留意高跳出率的頁面，查看是否有內容遺失或連結錯誤
建議對 404 頁面設置自訂提示與引導（如搜尋欄、推薦內容），減少用戶流失。
3. 優化新站的內部連結與結構
改版後的網站雖然外觀與架構更新，但內部連結策略常常被忽略，這會影響 SEO 的整體性與爬蟲的索引效率。
建議：
- 確保站內每個重要頁面都有其他頁面導入連結（提升 PageRank 傳遞效率）
- 主題相近的頁面應建立交叉連結，強化網站主題相關性
- 檢查是否仍有指向舊網址的錯誤內部連結（即使設了轉址，也應更新為新連結）
4. 更新外部連結（若可控）
如果你在改版前有做過外部連結（如：合作廠商、媒體報導、社群分享等），可以主動聯繫這些來源，更新指向的新網址，避免流量繞遠路或產生轉址損耗。
雖然這項工作不容易全面掌握，但針對高權重網站（如新聞報導、政府單位、知名媒體）特別值得去爭取更新。
5. 進行 A/B 測試與 UX 調整
新網站上線後，也是觀察使用者行為、優化轉換率的最佳時機：
- 哪些頁面跳出率變高？
- 哪些 CTA 不再有效？
- 使用者是否更容易完成目標行為？
這些都可以透過 GA 的事件追蹤、Hotjar 或 Microsoft Clarity 等工具，進行使用者熱圖分析與行為路徑追蹤，進一步調整內容與設計配置。
6. 持續優化內容，強化 SEO 表現
改版後不是停止更新，而是開始進入一個更有效率的內容行銷階段。建議你：
- 定期更新舊內容（加入新資訊、延伸說明、優化標題）
- 持續產出符合新站定位的高品質內容（部落格、FAQ、產品文章）
- 分析競爭對手在新關鍵字上的佈局，進行內容補強
透過持續優化與觀察，能讓新網站在 SEO 表現上超越舊站，甚至邁向下一個高峰。
小結：網站改版後的黃金 3 個月，不能放鬆
網站改版不是一時的工作，而是一連串規劃、遷移與持續優化的過程。改版後的 1～3 個月是 SEO 表現最敏感的時期，請確保你：
- 有設好轉址與內容保留策略
- 持續追蹤數據與錯誤訊號
- 積極優化內容與使用者體驗
做好這些，你的新網站不只不會掉分，還能借改版之名，實現 SEO 的長線成長。
五、結語：改版成功的關鍵，在於 SEO 過渡的細節管理
網站改版是一個結合設計、技術與行銷策略的大工程，過程中牽涉到的每一項變動都可能對 SEO 造成實質影響。許多人將焦點放在視覺呈現與功能升級，卻忽略了搜尋引擎的「過渡體驗」，導致排名下滑、流量流失，甚至影響整體業績表現。
真正成功的網站改版，除了讓使用者感受到進步，更要讓搜尋引擎能順利銜接過去與未來。這意味著，從備份資料、轉址規劃、內容保留，到上線後的監控與優化，每一個細節都需要到位。
SEO 並不是在網站上線後才開始補救的工作，而應該從改版規劃階段就納入思考。只要流程正確、執行細緻，你不僅可以守住原有的搜尋成效，還有機會藉由結構與內容的優化，讓新網站在搜尋排名上更進一步。
別讓一場原本該是升級的改版，變成 SEO 的災難。用對方法，網站改版可以成為你下一波流量成長的契機。
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